SEO для новачків: як тебе почнуть знаходити в Google

Що таке SEO простими словами

Уяви: ти відкрив найкращу кавʼярню в місті. Зерно добірне, бариста - чемпіон, інтерʼєр - закачаєшся. Один нюанс. Кавʼярня в підвалі, без вивіски, без точки на карті й без таблички біля входу. Люди проходять за пів метра й навіть не здогадуються, що ти є.

Ось цей підвал без вивіски - і є твій сайт без SEO SEO (Search Engine Optimization) - пошукова оптимізація. Набір дій, щоб пошуковики на кшталт Google і Bing розуміли твій сайт і показували його людям, які шукають саме те, що в тебе є. . Сайт може бути геніальний. Але якщо пошуковик його не розуміє і не показує - для світу тебе ніби й немає.

А SEO - це і вивіска, і позначка на карті, і зрозуміла табличка «тут кава» на дверях. Ти не платиш за кожного гостя, як у рекламі. Ти один раз налаштовуєш сайт так, щоб Google сам приводив до тебе тих, хто вже шукає саме твоє.

Навіщо вайбкодеру розбиратися в SEO

Ти вайбкодер. Зібрав сайт за вечір - і це реально круто. Але сайт без SEO - це листівка, кинута в океан, після якої ти чекаєш дзвінка. Розберешся в азах SEO - і отримаєш одразу кілька речей:

• безкоштовний трафік із пошуку замість оплати за кожен клік у рекламі;
• фору над конкурентами, у яких сайт гарніший, але пошуковику незрозумілий;
• захист від граблів, через які Google взагалі не бачить твій сайт;
• можливість дати агенту чітке завдання - і він зробить SEO за тебе.

Найприкріше у вебі - чудовий сайт, який ніхто не знаходить. Девʼять із десяти новачків вилизують анімації, а вивіску повісити забувають. Не будь як вони.

Три кити SEO: як сайт потрапляє в пошук

Технічне SEO: тебе взагалі видно пошуковику?

Головне правило: спершу лагодь технічну частину, потім покращуй тексти. Вилизувати заголовки, коли робот до сторінки навіть не дійшов, - марнування часу.

Пошуковик - це робот-курʼєр. Ходить по посиланнях, читає сторінки, складає їх до свого каталогу. А тепер уяви, що ти випадково повісив табличку noindex noindex - технічна позначка «не показуй цю сторінку в пошуку». Її часто ставлять на час розробки й забувають зняти після запуску - і сайт зникає з видачі цілком. або закрив усе в robots.txt. Курʼєр розвертається прямо біля дверей. Сайт є, а в пошуку - порожньо.

Одна сторінка - один пошуковий запит

Другий кит: у кожної сторінки - одна зрозуміла мета, під один запит людини. Це й називається пошуковий інтент: те, що людина насправді хоче, коли вводить фразу в пошуковий рядок.

Новачок ліпить сторінку «Кава, випічка, доставка, вакансії, історія бренду й трохи про кота». Google чесно не розуміє, про що вона. А раз незрозуміло - до пуття не показує її за жодним запитом.

Як треба: сторінка «доставка кави» - про доставку. Сторінка «меню» - про меню. Один запит - одна сторінка. Дробити до нескінченності не треба. Звалювати все в купу - теж.

Title і meta description: твій рядок у видачі

Коли сайт спливає в пошуку, людина бачить не сам сайт. Вона бачить синій рядок-заголовок і текст під ним. Це title Title (тайтл) - заголовок сторінки, який Google показує синім посиланням у видачі та у вкладці браузера. Головний текст, за яким людина вирішує, клікати чи ні. і meta description Meta description - короткий опис під синім посиланням у пошуку. Це твій міні-рекламний текст: що людина отримає, якщо клікне. . За ними за пів секунди вирішується все: зайдуть до тебе чи до сусіда.

Робочі рамки з практики:

• Title - приблизно 50-60 символів. Головне слово - на початок. Пиши для людини, а не вишиковуй ключовики шеренгою.
• Опис - приблизно 120-160 символів. Чесно скажи, що всередині, і природно вплети тему.
• Заголовки на сторінці - рівно один головний (H1), а H2 і H3 відображають реальну структуру, а не розставлені «щоб гарніше».

Хороший і поганий title: приклади

Title - твоя вивіска в пошуку. Ось як з першого погляду відрізнити тямущу від провальної.

Швидкість завантаження сайту теж впливає на SEO

Багато хто про це не здогадується: як швидко вантажиться сайт напряму бʼє і по людях, і по місцю в пошуку. Google це вимірює. І перевіряє насамперед на телефоні - бо більшість шукає саме з телефона.

Якщо коротко, пошуковик дивиться три речі:

• Чи швидко зʼявляється головна картинка або текст (хороший орієнтир - до 2,5 секунди);
• Чи швидко сайт відповідає на кліки (відгук до 200 мілісекунд);
• Чи не стрибає верстка, коли сторінка довантажується (бісить же: цілишся в кнопку, а вона поїхала).

Реальний приклад: гарний сайт, нуль відвідувачів

Ти зібрав з агентом сайт-візитку для своєї кавʼярні. Гарно, анімації, все летить. Минув місяць - із пошуку нуль людей. І ти в подиві: сайт же чудовий, як так?

А ось що сталося насправді:

1. З розробки на сайті залишився noindex - Google його просто не індексував.
2. У всіх сторінок був однаковий title «Головна» - пошуковику немає за що зачепитися.
3. Картинки по 10 МБ вантажилися 5 секунд - хто доходив, той устигав передумати.

Тямущий вайбкодер гадати не став би. Він одразу дав би агенту завдання як треба:

Перевір і покращ SEO мого сайту. Дій чітко за порядком:

Спершу техніка. Переконайся, що ніде не стоїть noindex і сайт відкритий
для пошуковиків у robots.txt. Усі важливі сторінки мають бути
досяжні за пару кліків з головної.
Для кожної сторінки задай унікальний title завдовжки 50-60 символів
з головним словом на початку та опис 120-160 символів, чесно
про вміст сторінки.
Перевір, що на кожній сторінці рівно один головний заголовок H1,
а підзаголовки відображають реальну структуру.
Оптимізуй швидкість: стисни важкі картинки, прибери зайві скрипти.
Наприкінці покажи списком, що саме змінив і чому.

Часті помилки SEO у новачків

• Забути зняти noindex після запуску. Сайт місяцями невидимий. Перевіряй це насамперед.
• Спершу вилизувати тексти, потім лагодити техніку. Дарма: пошуковик до тексту й не дійшов.
• Один title на весь сайт. Google не розуміє, яка сторінка про що. Роби унікальні.
• Набивати ключовики. «Кава кава купити кава» - це сигнал спаму, а не плюс. Пиши для людей.
• Звалювати все в одну сторінку. Без фокусу вона не ранжується за жодним запитом.
• Ігнорувати швидкість і телефони. Важкий повільний сайт втрачає і людей, і позиції.
• Описувати те, чого на сторінці немає. Це брехня пошуковику. І вона завжди розкривається.